Цифровые аватары: Виртуальная реальность (VR) и искусственный интеллект (AI) в рекламе

Цифровые аватары, виртуальная реальность и искусственный интеллект — подвести итог инновациям часто бывает непросто. Этот заголовок, по крайней мере, попадает в «Цифровые аватары: Виртуальная реальность (VR) и искусственный интеллект (AI) в рекламе». Все дело в виртуальных людях, в Instagram, TikTok, YouTube. Миллионы людей следят за ними и их историями каждый день. Однако это явление возникло всего 1-2 года назад. Оцифровка затрагивает не только машины и программное обеспечение, но и общество. Взгляд на ажиотаж: цифровые аватары.

Overview hide

1 Маркетинг, инновации и виртуальные миры

1.1 Виртуальные люди: ИИ оживляет аватары

2 Оцифровка — это тема! Экономика, промышленность, даже политика

2.1 Говорить, общаться, AI (искусственный интеллект)

3 Что такое виртуальный аватар?

4 Есть ли примеры успешной практики?

5 Почему виртуальные аватары работают, кто за ними следит?

6 Как меняется работа для клиентов?

6.1 Есть ли какие-либо недостатки?

7 Сколько стоит виртуальная кампания в сравнении?

8 Насколько близки цифровые аватары к искусственному интеллекту?

9 Контакт и контактное лицо

Маркетинг, инновации и виртуальные миры

Когда компании заказывают спикеров, они либо изучают основы(продажи, лидерство, личность…). Но иногда речь идет и об инновациях в отрасли.

Когда речь заходит о виртуальной реальности в медиа, это все новая территория!

Это становится еще более особенным с виртуальными аватарами.

Виртуальные люди: ИИ оживляет аватары

Искусственные люди, такие как Лу-ду-Магалу или даже Лил’Микела, захватывают цифровой мир. Миллионы молодых людей следят за ними и их цифровыми историями. Тем временем цифровые аватары представляют моду, дорогие часы, новые автомобили, детские товары.

Что стоит за шумихой? И насколько близки цифровые аватары к искусственному интеллекту? Наш VR-спикер только что дал интервью на Online Marketing Rockstars, одной из крупнейших платформ, посвященных маркетингу и продажам. Вот почему мы хотели узнать немного больше о VR от нашего спикера!

Оцифровка — это тема! Экономика, промышленность, даже политика

Оцифровка — это тема! Экономика, промышленность, даже политика не могут обойти стороной цифровизацию офисов и органов власти. Однако цифровизация происходит не только в различных секторах экономики, а также в политике, но и в обществе, как это видно на примере Lu do Magalu или также Lil’Miquela, которые вместе имеют почти 10 миллионов подписчиков.

Оцифровка в обществе начинается со смартфона, который есть у каждого, и переходит в современные тенденции и шумиху, а также виртуальные аватары.

В таких социальных сетях, как Instagram, YouTube и Twitter, у них миллионы поклонников. Тем не менее, это явление существует всего 1-2 года. Соответственно, здесь зарождается нечто новое, так же как семь-восемь лет назад агенты влияния были абсолютно новыми для отделов маркетинга. Сегодня они являются абсолютными лидерами мнений и уже не «только» влияют на молодое поколение. Потому что в какой-то момент молодое поколение вырастет и почти автоматически станет целевой группой с покупательной способностью.

Говорить, общаться, AI (искусственный интеллект)

Поэтому многие крупные компании, рекламные агентства и корпорации с самого начала хотят заниматься темой искусственных людей, цифровых аватаров. Будь то на выставках, например, через презентацию или в рекламе, на фотографиях и в видео. Они учатся говорить, даже общаться, по ключевому слову искусственного интеллекта. Но давайте начнем с самого начала.

Интервью: Выступающий Стефан Чая

Что такое виртуальный аватар?

Виртуальные аватары — это искусственно созданные люди, которые, в свою очередь, оживают на фотографиях и видео, рассказывая истории.

Виртуальные аватары отправляются в путешествие, демонстрируют новые наряды от желанных брендов или просто отдыхают вечером на диване в компании маленькой собачки. Благодаря регулярной публикации нового контента, т.е. постов, фотографий и видео, он показывается все большему количеству людей.

В конечном счете, это своего рода «сериал», «кинофильм», только в новой, цифровой форме и интегрированный в реальную жизнь.

В то же время это открывает множество новых возможностей для производства. Будучи независимым от места, независимым от времени, риск того, что что-то пойдет не так с производством, соответственно уменьшается.

Есть ли примеры успешной практики?

Между тем, есть несколько очень успешных примеров цифровых аватаров.

В США, например, есть Лил’Микела. Сейчас у нее более 3 миллионов подписчиков — людей, которые следуют за ней. На сегодняшний день у нее также самые крупные коллаборации с брендами, причем действительно со всеми известными брендами, от Prada до Samsung. Между тем, у нее даже есть собственные музыкальные клипы. Она была первой, а теперь является и последней, когда речь заходит о виртуальных аватарах.

Во всем мире наиболее успешные виртуальные агенты влияния родом из Мексики. Ее зовут Лу-ду-Магалу. У нее также очень сильный аккаунт на YouTube! В Европе самым большим является «Нуноури», у которого на данный момент почти 400 000 поклонников.

Почему виртуальные аватары работают, кто за ними следит?

Как уже говорилось, в конечном итоге это большая история, рассказанная вокруг аватаров. Просто красивые фотографии — этого недостаточно. Например, самый первый виртуальный инфлюенсер получил свой большой успех только тогда, когда вживую поцеловал другую модель, всемирно известную Беллу Хадид, для бренда Calvin Klein. Именно это видео создало столь важную шумиху.

Это многое объясняет. В конце концов, речь идет о создании известной личности. Это может быть молодой актерский талант в Голливуде, кто действительно знает, существует ли этот человек или нет? Точно так же, как вы никогда не встречали известных голливудских актеров в реальной жизни, вы никогда не встретите виртуальных аватаров в реальной жизни, но они будут постоянно присутствовать в повседневной жизни, через СМИ и социальные сети.

Затем идет сарафанное радио, друзья следуют за этим аватаром, другие говорят об этом аватаре, СМИ пишут об этом аватаре. Все больше и больше людей и средств массовой информации вступают на этот путь, и так постепенно создается дурная слава.

Как меняется работа для клиентов?

Клиенты имеют преимущество абсолютной гибкости. Например, если для съемок определенной сцены, скажем, полета на вертолете над высокими горами, необходимо заказать 50 человек в команду, то это тоже большой риск. Что произойдет, если модель выбывает? Что произойдет, если оператор выбывает? Что произойдет, если важный элемент технического оборудования не будет работать?

Многие факторы риска, которых нет в виртуальном производстве.

Кроме того, детали могут быть скорректированы позже. Свет был не очень хорошим? Нет проблем, это можно изменить с помощью нескольких параметров. Отделу маркетинга нужно больше смеха, без проблем, сделанного с небольшими параметрами. Проще говоря, действительно все можно отредактировать и переделать.

Погодные условия, ветер, гравитация, положение солнца,… Для творчества больше нет ограничений.

Во времена изменения климата также очень сильным аргументом является экономия CO2. Допустим, вся команда летит в Кейптаун на рекламное производство, сколько тонн CO2 сжигается только здесь? Виртуальные производства потребляют лишь немного электроэнергии на вычислительные мощности. Это приводит к 0,0001% от обычных выбросов CO2.

Вот пример баланса CO2:

Из: Берлин (DE), BER
В: Кейптаун (ZA), CPT
Туда и обратно, экономический класс
Приблизительно 19 200 км, 1 путешественник

Сколько вы оцениваете? 100 кг, 200 кг, 500 кг?

Количество CO2: 3,2 т

Для команды из 10 человек, непосредственно 32 тонны выбросов CO2, для фото или видео производства, только для перелетов.

Но клиенты также могут создавать свои собственные цифровые аватары, которые они затем оснащают своими собственными историями и оживляют. Особенно для инновационных отраслей, будь то мобильность электромобилей, производители смартфонов или даже поставщики услуг по организации торговых ярмарок/строительству торговых ярмарок, масштабы велики, как и творческий потенциал.

Есть ли какие-либо недостатки?

Я думаю, что самый большой недостаток в том, что нет живого производства. В конечном итоге здесь создается совершенно уникальный дух, что хорошо не только для команды, но и для всей маркетинговой концепции. Поэтому виртуальные аватары являются лишь дополнением к прежним методам производства.

Сколько стоит виртуальная кампания в сравнении?

Сравнение относительно сложно, но если кратко подытожить, то небольшие производства относительно дороги, например, если вы хотите сделать только фотографию и то в качестве самофинансируемого стартапа. Но для крупных компаний и больших производств это стоит того, по крайней мере, если вы думаете о таких областях, как производственные расходы и права на использование. Кроме того, возможности идут гораздо дальше, поэтому даже изделия, например, предметы моды, могут быть доведены до цифровых моделей. Таким образом, за несколько часов, дней могут быть созданы тысячи изображений и видео. Суперпрактично для крупных интернет-магазинов, у которых постоянно появляются новые коллекции в электронной коммерции.

Насколько близки цифровые аватары к искусственному интеллекту?

К сожалению, я пока не могу слишком глубоко погрузиться в эту тему, но мы на очень хорошем пути!

Две недели назад мы начали новую постановку в Берлине, как совместное предприятие, здесь главное — это диалог с реальными людьми.

Это означает вход и выход одновременно. Очень сложная задача.

Проще говоря, все, наверное, знают Alexa от Amazon, я хочу послушать определенную песню, говорю с устройством, и оно проигрывает мне эту песню. Это именно то, что касается диалоговой системы с цифровыми аватарами, только немного сложнее, чем простой поиск в базе данных.

Но еще предстоит пройти долгий путь, прежде чем можно будет по-настоящему назвать это искусственным интеллектом. Но главное, что мы работаем над ним, чтобы он появился как можно быстрее!