Avatares digitales: Realidad virtual (RV) e inteligencia artificial (IA) en la publicidad

Avatares digitales, realidad virtual e inteligencia artificial: resumir las innovaciones suele ser difícil. Este titular al menos llega a «Avatares digitales: La realidad virtual (RV) y la inteligencia artificial (IA) en la publicidad». Se trata de gente virtual, en Instagram, TikTok, YouTube. Millones de personas los siguen a ellos y a sus historias, cada día. Sin embargo, el fenómeno acaba de surgir hace 1 o 2 años. La digitalización no sólo afecta a las máquinas y al software, sino también a la sociedad. Una mirada a la moda: los avatares digitales.

Marketing, innovación y mundos virtuales

Cuando las empresas contratan conferenciantes, lo hacen para aprender lo básico(ventas, liderazgo, personalidad,…). Pero a veces también se trata de innovaciones en la industria.

Cuando se trata de la realidad virtual en los medios de comunicación, todo es territorio nuevo.

Se vuelve aún más especial con los avatares virtuales.

Humanos virtuales: La IA da vida a los avatares

Los humanos artificiales, como Lu do Magalu o incluso Lil’Miquela, están arrasando en el mundo digital. Millones de jóvenes los siguen a ellos y a sus historias digitales. Mientras tanto, los avatares digitales presentan moda, relojes caros, coches nuevos, productos para bebés.

¿Qué hay detrás de este bombo? ¿Y qué tan cerca están los avatares digitales de la inteligencia artificial? Nuestro ponente de RV acaba de ser entrevistado en Online Marketing Rockstars, una de las mayores plataformas en lo que a marketing y ventas se refiere. Por eso hemos querido saber un poco más sobre la RV de la mano de nuestro ponente.

El tema es la digitalización. Economía, industria, incluso política

El tema es la digitalización. La economía, la industria e incluso la política no pueden evitar la digitalización de las oficinas y las autoridades. Sin embargo, la digitalización no sólo se produce en los distintos sectores económicos, al igual que en la política, sino también en la sociedad, como se puede ver arriba en el ejemplo de Lu do Magalu o también de Lil’Miquela, que juntos tienen casi 10 millones de seguidores.

La digitalización en la sociedad, comienza con el teléfono inteligente que realmente todo el mundo tiene y pasa a las tendencias e hipersensibilidades actuales, así como a los avatares virtuales.

En redes sociales como Instagram, YouTube y Twitter tienen millones de seguidores. Sin embargo, el fenómeno sólo existe desde hace uno o dos años. En consecuencia, aquí se está construyendo algo nuevo, igual que los influencers eran absolutamente nuevos para los departamentos de marketing hace siete u ocho años. Hoy en día, son líderes de opinión absolutos y ya no «sólo» influyen en las generaciones más jóvenes. Porque en algún momento, la generación joven crecerá y se convertirá casi automáticamente en un grupo objetivo con poder adquisitivo.

Hablar, comunicar, IA (inteligencia artificial)

Por ello, muchas grandes empresas, agencias de publicidad y corporaciones quieren estar desde el principio en el tema de los humanos artificiales, los avatares digitales. Ya sea en ferias, por ejemplo, a través de la presentación o en la publicidad, en fotos y en vídeos. Aprenden a hablar, incluso a comunicarse, inteligencia artificial de palabra clave. Pero empecemos por el principio.

Entrevista: Ponente Stephan Czaja

¿Qué es un avatar virtual?

Los avatares virtuales son personas producidas artificialmente que, a su vez, cobran vida en fotos y vídeos, mediante la narración de historias.

Los avatares virtuales se van de viaje, muestran nuevos conjuntos de marcas codiciadas o simplemente se relajan en el sofá por la noche, con el perrito. Al publicar regularmente nuevos contenidos, es decir, posts, fotos y vídeos, el contenido se muestra a más y más personas.

En definitiva, es como una especie de «serie», una «película», sólo que en una forma nueva, digital e integrada en la vida real.

Al mismo tiempo, esto abre muchas posibilidades nuevas para las producciones. Al ser independiente de los lugares, independiente del tiempo, el riesgo de que algo vaya mal en una producción disminuye en consecuencia.

¿Existen ejemplos de buenas prácticas que tengan éxito?

Mientras tanto, hay algunos ejemplos muy exitosos de avatares digitales.

En Estados Unidos, por ejemplo, está Lil’Miquela. Ahora tiene más de 3 millones de seguidores, gente que la sigue. También ha tenido las mayores colaboraciones con marcas hasta ahora y, en realidad, con todas las grandes marcas, desde Prada hasta Samsung. Mientras tanto, tiene incluso sus propios vídeos musicales. Fue la primera y ahora también es la última cuando se trata de avatares virtuales.

A nivel mundial, el influencer virtual de mayor éxito proviene de México. Su nombre es Lu do Magalu. También tiene una cuenta de YouTube muy potente. En Europa, noonoouri es el más grande, con casi 400.000 fans en este momento.

¿Por qué funcionan los avatares virtuales y quién los sigue?

Como se ha indicado antes, en última instancia se trata de una gran historia contada en torno a los avatares. No basta con que haya fotos bonitas. Por ejemplo, la primera influencer virtual tuvo su gran oportunidad sólo cuando besó en directo a otra modelo, la mundialmente famosa Bella Hadid, para la marca Calvin Klein. Fue este vídeo el que creó el revuelo tan importante.

Eso explica muchas cosas. A fin de cuentas, se trata de construir una persona conocida. Podría ser un joven talento de la actuación en Hollywood, ¿quién sabe realmente si la persona existe o no? Al igual que nunca conociste a los famosos actores de Hollywood en la vida real, nunca conocerás a los avatares virtuales en la vida real, pero estarán constantemente presentes en la vida cotidiana, a través de los medios de comunicación y las redes sociales.

Luego viene el boca a boca, los amigos que siguen a este avatar, otros que hablan de este avatar, los medios de comunicación que informan sobre este avatar. Cada vez más gente y medios de comunicación se suben al carro y así es como se crea la notoriedad poco a poco.

¿Cómo está cambiando el trabajo para los clientes?

Los clientes tienen la ventaja de la flexibilidad absoluta. Por ejemplo, si hay que contratar a 50 personas en equipo para rodar una determinada escena, por ejemplo un vuelo en helicóptero por las altas montañas, también hay mucho riesgo. ¿Qué ocurre si un modelo abandona? ¿Qué pasa si un camarógrafo se retira? ¿Qué pasa si una pieza importante del equipo técnico no funciona?

Muchos factores de riesgo que no existen en una producción virtual.

Además, los detalles pueden ajustarse posteriormente. ¿La luz no era buena? No hay problema, se puede cambiar con unos pocos parámetros. El departamento de marketing necesita más risas, sin ningún problema, hechas con pocos parámetros. En pocas palabras, cualquier cosa puede editarse y reelaborarse.

Las condiciones meteorológicas, el viento, la gravedad, la posición del sol… Ya no hay límites para la creatividad.

En tiempos de cambio climático, también es un argumento muy fuerte, el ahorro de CO2. Supongamos que todo el equipo vuela a Ciudad del Cabo para una producción publicitaria, ¿cuántas toneladas de CO2 se queman sólo aquí? Las producciones virtuales sólo consumen un poco de electricidad para la potencia de cálculo. Esto supone un 0,0001% de las emisiones habituales de CO2.

Este es un ejemplo del balance de CO2:

• Procedencia: Berlín (DE), BER
• Para: Ciudad del Cabo (ZA), CPT
• Viaje de ida y vuelta, clase económica
• Aproximadamente 19.200 km, 1 viajero

¿Cuánto calculas? ¿100 kg, 200 kg, 500 kg?

Cantidad de CO2: 3,2 t

Para un equipo de 10 personas, directamente 32 toneladas de emisiones de CO2, para una producción fotográfica o de vídeo, sólo para los vuelos.

Pero los clientes también pueden crear sus propios avatares digitales, a los que a su vez dotan de su propia narrativa y dan vida. Especialmente para las industrias innovadoras, ya sea la movilidad de los coches eléctricos, los fabricantes de teléfonos inteligentes o incluso los proveedores de ferias comerciales/construcción de ferias, el alcance es grande, al igual que la creatividad.

¿Hay algún inconveniente?

Creo que la mayor desventaja es que no hay producción en directo. En definitiva, se crea un espíritu muy singular, que no sólo es bueno para el equipo, sino también para todo el concepto de marketing. Por eso los avatares virtuales son sólo un complemento de los métodos de producción anteriores.

En comparación, ¿cuánto cuesta una campaña virtual?

La comparación es relativamente difícil, pero si queremos resumirla brevemente, las pequeñas producciones son relativamente caras, por ejemplo, si sólo quieres hacer una foto y eso como una startup autofinanciada. Pero para las grandes empresas y las grandes producciones vale la pena, a más tardar si se piensa en aspectos como los costes de producción y los derechos de uso. Además, las posibilidades van mucho más allá, por lo que incluso los productos, como las piezas de moda, pueden llevarse digitalmente a los modelos digitales. Así, en horas, días, se pueden crear miles de imágenes y vídeos. Súper práctico para las grandes tiendas online que tienen constantemente nuevas colecciones en el comercio electrónico.

¿Qué tan cerca están los avatares digitales de la inteligencia artificial?

Desgraciadamente, todavía no puedo profundizar demasiado en la caja de temas, pero vamos por muy buen camino.

Hace quince días comenzamos una nueva producción en Berlín, como una empresa conjunta, aquí lo principal es permitir el diálogo con la gente real.

Eso significa entrada y salida al mismo tiempo. Un reto muy, muy difícil.

Explicado de forma sencilla, probablemente todo el mundo conozca a Alexa de Amazon, quiero escuchar una determinada canción, le hablo al dispositivo y éste me reproduce esa canción. En esto consiste exactamente el sistema de diálogo con los avatares digitales, sólo que un poco más complejo que la simple búsqueda en la base de datos.

Pero aún queda mucho camino por recorrer antes de poder llamarlo realmente inteligencia artificial. Pero lo importante es que estamos trabajando en ello para que llegue lo antes posible.

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