Avatars numériques : Réalité virtuelle (RV) et intelligence artificielle (IA) dans la publicité
Avatars numériques, réalité virtuelle et IA : il est souvent difficile de résumer les innovations. Ce titre se retrouve au moins dans « Avatars numériques » : Réalité virtuelle (RV) et intelligence artificielle (IA) dans la publicité ». Il s’agit de personnes virtuelles, sur Instagram, TikTok, YouTube. Des millions de personnes les suivent, eux et leurs histoires, chaque jour. Pourtant, le phénomène est apparu il y a seulement 1 ou 2 ans. La numérisation ne concerne pas seulement les machines et les logiciels, mais aussi la société. Un regard sur l’engouement : les avatars numériques.
Marketing, innovation et mondes virtuels
Lorsque les entreprises réservent des conférenciers, c’est soit pour apprendre les bases(vente, leadership, personnalité,…). Mais parfois, il s’agit aussi d’innovations dans le secteur.
Lorsqu’il s’agit de réalité virtuelle dans les médias, tout est nouveau !
Elle devient encore plus spéciale avec les avatars virtuels.
Des humains virtuels : L’IA donne vie à des avatars
Les humains artificiels, comme Lu do Magalu ou même Lil’Miquela, prennent d’assaut le monde numérique. Des millions de jeunes les suivent, eux et leurs histoires numériques. Pendant ce temps, les avatars numériques présentent la mode, les montres coûteuses, les nouvelles voitures, les produits pour bébés.
Qu’est-ce qui se cache derrière ce battage médiatique ? Et à quel point les avatars numériques sont-ils proches de l’intelligence artificielle ? Notre orateur VR vient d’être interviewé par Online Marketing Rockstars, l’une des plus grandes plateformes en matière de marketing et de ventes. C’est pourquoi nous avons voulu en apprendre un peu plus sur la RV auprès de notre conférencier !
La numérisation est le sujet ! Économie, industrie, voire politique
La numérisation est le sujet ! L’économie, l’industrie et même la politique ne peuvent éviter la numérisation des bureaux et des autorités. Cependant, la numérisation ne s’opère pas seulement dans les différents secteurs économiques, ainsi que dans la politique, mais aussi dans la société, comme on peut le voir ci-dessus dans l’exemple de Lu do Magalu ou encore de Lil’Miquela, qui comptent ensemble près de 10 millions de followers.
La numérisation de la société commence par le smartphone, que tout le monde possède, et s’étend aux tendances et aux modes actuelles, ainsi qu’aux avatars virtuels.
Sur les réseaux sociaux comme Instagram, YouTube et Twitter, ils ont des millions de fans. Pourtant, le phénomène n’existe que depuis 1 ou 2 ans. Par conséquent, quelque chose de nouveau se construit ici, tout comme les influenceurs étaient absolument nouveaux pour les départements de marketing il y a sept ou huit ans. Aujourd’hui, ils sont des leaders d’opinion absolus et n’influencent plus « seulement » la jeune génération. Car à un moment donné, la jeune génération va grandir et devenir presque automatiquement un groupe cible doté d’un pouvoir d’achat.
Parler, communiquer, IA (intelligence artificielle)
Beaucoup de grandes entreprises, d’agences de publicité et de sociétés veulent donc être sur le thème des humains artificiels, des avatars numériques dès le début. Que ce soit lors de foires commerciales, par exemple, par la présentation ou la publicité, en photos et en vidéos. Ils apprennent à parler, voire à communiquer, grâce à l’intelligence artificielle des mots-clés. Mais commençons par le tout début.
Interview : Conférencier Stephan Czaja
Qu’est-ce qu’un avatar virtuel ?
Les avatars virtuels sont des personnes produites artificiellement qui, à leur tour, prennent vie dans des photos et des vidéos, par le biais de la narration.
Les avatars virtuels partent en voyage, présentent de nouvelles tenues de marques convoitées ou se détendent sur le canapé le soir, avec le petit chien. En publiant régulièrement du nouveau contenu, c’est-à-dire des messages, des photos et des vidéos, le contenu est montré à un nombre croissant de personnes.
En fin de compte, il s’agit d’une sorte de « série », d’un « film », mais sous une forme nouvelle, numérique et intégrée à la vie réelle.
En même temps, cela ouvre de nombreuses possibilités nouvelles pour les productions. Indépendants des lieux et du temps, les risques de dysfonctionnement d’une production diminuent en conséquence.
Existe-t-il des exemples de meilleures pratiques qui ont fait leurs preuves ?
En attendant, il existe quelques exemples très réussis d’avatars numériques.
Aux États-Unis, par exemple, il y a Lil’Miquela. Elle a maintenant plus de 3 millions de followers, des personnes qui la suivent. Elle a également collaboré avec les plus grandes marques jusqu’à présent, et avec toutes les grandes marques, de Prada à Samsung. Entre-temps, elle a même ses propres vidéos musicales. Elle a été la première et est maintenant aussi la dernière en matière d’avatars virtuels.
Dans le monde entier, l’influenceur virtuel qui a le plus de succès vient du Mexique. Son nom est Lu do Magalu. Elle possède également un compte YouTube très actif ! En Europe, le noonoouri est le plus important, avec près de 400 000 fans à l’heure actuelle.
Pourquoi les avatars virtuels fonctionnent-ils, qui les suit ?
Comme indiqué précédemment, il s’agit finalement d’une grande histoire racontée autour d’avatars. De jolies photos, ce n’est pas suffisant. Par exemple, la toute première influenceuse virtuelle n’a eu sa chance que lorsqu’elle a embrassé en direct un autre mannequin, la mondialement célèbre Bella Hadid, pour la marque Calvin Klein. C’est cette vidéo qui a créé le battage médiatique si important.
Cela explique beaucoup de choses. En fin de compte, il s’agit de construire une personne connue. Il pourrait s’agir d’un jeune acteur talentueux à Hollywood, qui sait vraiment si cette personne existe ou non ? Tout comme vous n’avez jamais rencontré de célèbres acteurs hollywoodiens dans la vie réelle, vous ne rencontrerez jamais d’avatars virtuels dans la vie réelle, mais ils seront constamment présents dans la vie quotidienne, par le biais des médias et des médias sociaux.
Puis vient le bouche à oreille, les amis qui suivent cet avatar, les autres qui parlent de cet avatar, les médias qui en parlent. De plus en plus de personnes et de médias prennent le train en marche et c’est ainsi que la notoriété se crée petit à petit.
Comment le travail des clients évolue-t-il ?
Les clients ont l’avantage d’une flexibilité absolue. Par exemple, si 50 personnes doivent être engagées comme équipe pour tourner une certaine scène, par exemple un vol en hélicoptère au-dessus de hautes montagnes, il y a aussi beaucoup de risques. Que se passe-t-il si un modèle abandonne ? Que se passe-t-il si un caméraman se désiste ? Que se passe-t-il si une pièce importante de l’équipement technique ne fonctionne pas ?
De nombreux facteurs de risque qui n’existent pas dans une production virtuelle.
En outre, les détails peuvent être ajustés ultérieurement. La lumière n’était pas bonne ? Pas de problème, il peut être modifié avec quelques paramètres. Le département marketing a besoin de plus de rires, aucun problème, faits avec peu de paramètres. En bref, tout peut être modifié et retravaillé.
Les conditions météorologiques, le vent, la gravité, la position du soleil,… Il n’y a plus de limites à la créativité.
En période de changement climatique, les économies de CO2 constituent également un argument de poids. Supposons que toute l’équipe s’envole vers Le Cap pour une production publicitaire, combien de tonnes de CO2 sont brûlées rien qu’ici ? Les productions virtuelles ne consomment qu’un peu d’électricité pour la puissance de calcul. Il en résulte 0,0001% des émissions habituelles de CO2.
Voici un exemple de bilan de CO2:
- De : Berlin (DE), BER
- À : Cape Town (ZA), CPT
- Aller-retour, classe économique
- Environ 19 200 km, 1 voyageur
Combien estimez-vous ? 100 kg, 200 kg, 500 kg ?
Quantité de CO2 : 3,2 t
Pour une équipe de 10 personnes, directement 32 tonnes d’émissions de CO2, pour une production photo ou vidéo, rien que pour les vols.
Mais les clients peuvent également créer leurs propres avatars numériques, qu’ils équipent à leur tour de leur propre narration et auxquels ils donnent vie. En particulier pour les industries innovantes, qu’il s’agisse de la mobilité des voitures électriques, des fabricants de smartphones ou même des fournisseurs de foires commerciales/de la construction de foires commerciales, les possibilités sont grandes, tout comme la créativité.
Y a-t-il des inconvénients ?
Je pense que le plus gros inconvénient est qu’il n’y a pas de production en direct. En fin de compte, un esprit très unique est créé ici, ce qui est bon non seulement pour l’équipe, mais aussi pour l’ensemble du concept marketing. C’est pourquoi les avatars virtuels ne sont qu’un complément aux méthodes de production précédentes.
Combien coûte une campagne virtuelle en comparaison ?
La comparaison est relativement difficile, mais si nous voulons la résumer brièvement, les petites productions sont relativement coûteuses, par exemple, si vous voulez seulement faire une photo et cela en tant que startup autofinancée. Mais pour les grandes entreprises et les grosses productions, cela vaut la peine, au plus tard lorsque l’on pense à des domaines comme les coûts de production et les droits d’utilisation. En outre, les possibilités vont beaucoup plus loin, de sorte que même les produits, tels que les pièces de mode, peuvent être apportés numériquement aux modèles numériques. Ainsi, en quelques heures, quelques jours, des milliers d’images et de vidéos peuvent être créées. Super pratique pour les grandes boutiques en ligne qui ont constamment de nouvelles collections dans le commerce électronique.
Les avatars numériques sont-ils proches de l’intelligence artificielle ?
Malheureusement, je ne peux pas encore approfondir le sujet ici, mais nous sommes sur une très bonne voie !
Il y a quinze jours, nous avons commencé une nouvelle production à Berlin, en tant que coentreprise, où l’essentiel est de permettre le dialogue avec des personnes réelles.
Cela signifie que l’entrée et la sortie sont simultanées. Un défi très, très difficile.
Pour expliquer simplement, tout le monde connaît probablement Alexa d’Amazon, je veux écouter une certaine chanson, je parle à l’appareil et l’appareil me joue cette chanson. C’est exactement le but du système de dialogue avec les avatars numériques, un peu plus complexe que la simple recherche dans une base de données.
Mais il reste encore beaucoup de chemin à parcourir avant de pouvoir réellement parler d’intelligence artificielle. Mais l’important, c’est que nous y travaillons pour qu’il arrive le plus vite possible !
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