Avatar digitali: Realtà virtuale (VR) e intelligenza artificiale (AI) nella pubblicità

Avatar digitali, realtà virtuale e AI – riassumere le innovazioni è spesso difficile. Questo titolo almeno arriva a “Avatar digitali”: Realtà virtuale (VR) e intelligenza artificiale (AI) nella pubblicità”. Si tratta di persone virtuali, su Instagram, TikTok, YouTube. Milioni di persone seguono loro e le loro storie, ogni giorno. Eppure il fenomeno è emerso solo 1, 2 anni fa. La digitalizzazione non riguarda solo le macchine e il software, ma anche la società. Uno sguardo all’hype: gli avatar digitali.

Marketing, innovazione e mondi virtuali

Quando le aziende prenotano gli oratori, è per imparare le basi(vendite, leadership, personalità, …). Ma a volte si tratta anche di innovazioni nel settore.

Quando si parla di realtà virtuale nei media, è tutto un nuovo territorio!

Diventa ancora più speciale con gli avatar virtuali.

Umani virtuali: L’AI dà vita agli avatar

Gli umani artificiali, come Lu do Magalu o anche Lil’Miquela, stanno prendendo d’assalto il mondo digitale. Milioni di giovani seguono loro e le loro storie digitali. Nel frattempo, gli avatar digitali presentano moda, orologi costosi, nuove auto, prodotti per bambini.

Cosa c’è dietro il clamore? E quanto sono vicini gli avatar digitali all’intelligenza artificiale? Il nostro speaker VR è stato appena intervistato a Online Marketing Rockstars, una delle più grandi piattaforme quando si tratta di marketing e vendite. Ecco perché abbiamo voluto imparare un po’ di più sulla VR dal nostro relatore!

La digitalizzazione è l’argomento! Economia, industria, anche politica

La digitalizzazione è l’argomento! L’economia, l’industria e persino la politica non possono evitare la digitalizzazione di uffici e autorità. Tuttavia, la digitalizzazione non avviene solo nei vari settori economici, così come nella politica, ma anche nella società, come si può vedere sopra nell’esempio di Lu do Magalu o anche Lil’Miquela, che insieme hanno quasi 10 milioni di seguaci.

La digitalizzazione nella società, inizia con lo smartphone che davvero tutti hanno e va alle tendenze attuali e hypes, così come gli avatar virtuali.

Sui social network come Instagram, YouTube e Twitter hanno milioni di fan. Eppure il fenomeno esiste solo da 1 o 2 anni. Di conseguenza, qui si sta costruendo qualcosa di nuovo, proprio come gli influencer erano assolutamente nuovi per i dipartimenti di marketing sette o otto anni fa. Oggi sono degli opinion leader assoluti e non influenzano più “solo” le giovani generazioni. Perché a un certo punto, la giovane generazione crescerà e diventerà quasi automaticamente un gruppo target con potere d’acquisto.

Parlare, comunicare, AI (intelligenza artificiale)

Molte grandi aziende, agenzie pubblicitarie e corporazioni vogliono quindi essere sul tema degli umani artificiali, avatar digitali fin dall’inizio. Sia nelle fiere, per esempio, attraverso la presentazione o nella pubblicità, nelle foto e nei video. Imparano a parlare, persino a comunicare, parola chiave dell’intelligenza artificiale. Ma partiamo dall’inizio.

Intervista: Relatore Stephan Czaja

Cos’è un avatar virtuale?

Gli avatar virtuali sono persone prodotte artificialmente che sono a loro volta portate in vita in foto e video, attraverso lo storytelling.

Gli avatar virtuali vanno in viaggio, mostrano nuovi abiti di marche ambite o semplicemente si rilassano sul divano la sera, con il cagnolino. Pubblicando regolarmente nuovi contenuti, cioè post, foto e video, il contenuto viene mostrato a sempre più persone.

In definitiva, è come una sorta di “serie”, un “film”, solo in una nuova forma digitale e integrata nella vita reale.

Allo stesso tempo, questo apre molte nuove possibilità per le produzioni. Essendo indipendente dai luoghi, indipendente dal tempo, il rischio che qualcosa vada storto in una produzione diminuisce di conseguenza.

Ci sono esempi di buone pratiche di successo?

Nel frattempo, ci sono alcuni esempi di avatar digitali di grande successo.

Negli Stati Uniti, per esempio, c’è Lil’Miquela. Ora ha più di 3 milioni di followers, persone che la seguono. Ha anche avuto le più grandi collaborazioni di marca finora e, con davvero tutti i grandi marchi, da Prada a Samsung. Nel frattempo, ha anche i suoi video musicali. È stata la prima e ora è anche l’ultima quando si tratta di avatar virtuali.

In tutto il mondo, l’influencer virtuale di maggior successo viene dal Messico. Il suo nome è Lu do Magalu. Ha anche un account YouTube molto forte! In Europa, Noonoouri è il più grande, con quasi 400.000 fan al momento.

Perché gli avatar virtuali funzionano, chi li segue?

Come indicato prima, alla fine è una grande storia raccontata intorno agli avatar. Solo belle foto, non è abbastanza. Per esempio, la primissima influencer virtuale ha avuto il suo grande successo solo quando ha baciato dal vivo un’altra modella, la famosa Bella Hadid, per la marca Calvin Klein. È stato questo video a creare l’hype così importante.

Questo spiega molte cose. Alla fine della giornata, si tratta di costruire una persona conosciuta. Potrebbe essere un giovane talento della recitazione a Hollywood, chi sa davvero se la persona esiste o no? Proprio come non avete mai incontrato attori famosi di Hollywood nella vita reale, non incontrerete mai avatar virtuali nella vita reale, ma saranno costantemente presenti nella vita quotidiana, attraverso i media e i social media.

Poi arriva il passaparola, gli amici che seguono questo avatar, altri che parlano di questo avatar, i media che parlano di questo avatar. Sempre più persone e media saltano sul carrozzone ed è così che la notorietà si crea poco a poco.

Come sta cambiando il lavoro per i clienti?

I clienti hanno il vantaggio di una flessibilità assoluta. Per esempio, se 50 persone devono essere prenotate come squadra per girare una certa scena, per esempio un volo in elicottero su alte montagne, allora c’è anche molto rischio. Cosa succede se un modello si ritira? Cosa succede se un cameraman si ritira? Cosa succede se un pezzo importante dell’attrezzatura tecnica non funziona?

Molti fattori di rischio che non esistono in una produzione virtuale.

Inoltre, i dettagli possono essere regolati in seguito. La luce non era buona? Nessun problema, può essere cambiato con alcuni parametri. Il dipartimento di marketing ha bisogno di più risate, nessun problema, fatto con pochi parametri. In parole povere, davvero tutto può essere modificato e rielaborato.

Condizioni meteorologiche, vento, gravità, posizione del sole,… Non ci sono più limiti alla creatività.

In tempi di cambiamento climatico, anche un argomento molto forte, il risparmio di CO2. Diciamo che l’intera squadra vola a Città del Capo per una produzione pubblicitaria, quante tonnellate di CO2 vengono bruciate solo qui? Le produzioni virtuali consumano solo un po’ di elettricità per la potenza di calcolo. Questo si traduce nello 0,0001% delle emissioni abituali di CO2.

Ecco un esempio del bilancio di CO2:

• Da: Berlino (DE), BER
• Per: Città del Capo (ZA), CPT
• Andata e ritorno, classe economica
• Circa 19.200 km, 1 viaggiatore

Quanto stima? 100 kg, 200 kg, 500 kg?

Quantità di CO2: 3,2 t

Per una squadra di 10 persone, direttamente 32 tonnellate di emissioni di CO2, per una produzione fotografica o video, solo per i voli.

Ma i clienti possono anche creare i propri avatar digitali, che poi a loro volta equipaggiano con il loro storytelling e danno vita. Soprattutto per le industrie innovative, che si tratti della mobilità delle auto elettriche, dei produttori di smartphone o anche dei fornitori di fiere/costruzioni fieristiche, la portata è grande, così come la creatività.

Ci sono degli svantaggi?

Penso che il più grande svantaggio sia che non c’è produzione dal vivo. In definitiva, qui si crea uno spirito molto unico, che non è solo buono per la squadra, ma anche per l’intero concetto di marketing. Ecco perché gli avatar virtuali sono solo un supplemento ai metodi di produzione precedenti.

Quanto costa in confronto una campagna virtuale?

Il confronto è relativamente difficile, ma se vogliamo riassumerlo brevemente, le piccole produzioni sono relativamente costose, per esempio, se si vuole fare solo una foto e questo come una startup autofinanziata. Ma per le grandi aziende e le grandi produzioni ne vale la pena, al più tardi quando si pensa ad aree come i costi di produzione e i diritti di utilizzo. Inoltre, le possibilità vanno molto oltre, così anche i prodotti, come i pezzi di moda, possono essere portati digitalmente ai modelli digitali. Così in poche ore, giorni, si possono creare migliaia di immagini e video. Super pratico per i grandi negozi online che hanno costantemente nuove collezioni nell’e-commerce.

Quanto sono vicini gli avatar digitali all’intelligenza artificiale?

Sfortunatamente, non posso ancora scavare troppo a fondo nella scatola degli argomenti qui, ma siamo su una buona strada!

Due settimane fa abbiamo iniziato una nuova produzione a Berlino, come joint venture, qui la cosa principale è permettere il dialogo con persone reali.

Questo significa input e output allo stesso tempo. Una sfida molto, molto difficile.

Semplicemente spiegato, tutti probabilmente conoscono Alexa di Amazon, voglio ascoltare una certa canzone, parlo al dispositivo e il dispositivo mi suona questa canzone. Questo è esattamente ciò che è il sistema di dialogo con gli avatar digitali, solo un po’ più complesso della semplice ricerca nel database.

Ma c’è ancora molta strada da fare prima di poterla chiamare davvero intelligenza artificiale. Ma la cosa importante è che ci stiamo lavorando in modo che arrivi il più presto possibile!

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